Generatieve AI verandert de manier waarop marketingteams campagnes bedenken, creëren en uitvoeren. Wat eerst dagen werk kostte, kan nu in minuten ontstaan: teksten, visuals, video’s, zelfs hele campagneconcepten rollen uit slimme tools als ChatGPT, Midjourney of Runway. Maar hoe zet je generatieve AI slim en strategisch in voor het ontwikkelen van marketingcampagnes? In deze blog lees je hoe je AI inzet van briefing tot distributie mét behoud van creativiteit en merkconsistentie.
Wat is generatieve AI?
Generatieve AI is een vorm van kunstmatige intelligentie die zelfstandig nieuwe content kan maken, zoals teksten, beelden, audio of code. Bekende voorbeelden zijn:
- ChatGPT voor teksten, scripts en ideeën
- DALL·E en Midjourney voor beeldcreatie
- Runway en Synthesia voor video en AI-avatars
- Copy.ai of Jasper voor advertentieteksten en e-mailmarketing
Wat deze tools gemeen hebben: ze helpen marketeers om sneller, schaalbaarder en vaker content te creëren, op basis van input of prompts.
Fase 1: AI als brainstorm partner voor marketingcampagnes
Elke sterke campagne begint met een goed idee. En juist daar komt generatieve AI uitstekend van pas. Je kunt tools als ChatGPT vragen om:
- Campagnethema’s rond een bepaald doel (bijv. leadgeneratie in B2B)
- Voorstellen voor campagneslogans, haakjes of storytellingformats
- Variaties op bestaande concepten
Door meerdere prompts te proberen (zoals “Verzin 5 creatieve invalshoeken voor een campagne over duurzame verpakkingen”), krijg je snel een lijst met ideeën die je kunt verfijnen.
Fase 2: Contentcreatie met AI
Heb je een richting gekozen? Dan helpt generatieve AI je om snel content te produceren voor verschillende kanalen:
- E-mailcampagnes: laat AI varianten maken voor onderwerpregels, intro’s en CTA’s.
- Social media posts: genereer korte copy per platform, passend bij doelgroep en tone of voice.
- Blogposts of landingspagina’s: AI maakt in een paar minuten ruwe versies die je kunt finetunen.
- Beeldmateriaal: met tools als Midjourney of Canva AI genereer je visuals die passen bij je boodschap.
Zo creëer je in korte tijd consistente uitingen, zonder telkens van nul te beginnen.
Fase 3: Testen en optimaliseren
AI is ook een krachtig hulpmiddel voor A/B-testing. Je kunt razendsnel:
- Meerdere advertentievarianten genereren
- Verschillende hooks of headlines testen
- CTA’s afstemmen op segmenten of persona’s
Bovendien kun je AI inzetten om resultaten te analyseren. Geef een tool als ChatGPT een export van je campagne-analytics (bijv. klikratio’s per onderwerpregel), en vraag om een interpretatie of aanbeveling.
Fase 4: Lokalisatie en personalisatie
Met generatieve AI vertaal en personaliseer je campagnes eenvoudig op schaal. Denk aan:
- Lokale aanpassing van teksten (voor regio’s of talen)
- Dynamische content gegenereerd op basis van klantprofielen
- Conversational marketing via AI-gedreven chatflows
Zo wordt personalisatie op schaal haalbaar, zonder extra handwerk én blijft de tone of voice overeind.
Wat zijn de valkuilen voor het maken van marketingcampagnes met AI?
Generatieve AI is krachtig, maar niet feilloos. Let op:
- Factcheck altijd de inhoud: AI kan foutieve info genereren.
- Wees alert op tone of voice: AI neigt naar generiek taalgebruik.
- Let op copyright en rechten bij gebruik van gegenereerde beelden.
- Verlies de creatieve regie niet: AI ondersteunt, maar bepaalt niet.
Kortom: generatieve AI is een turbo, geen stuurwiel. Generatieve AI is geen bedreiging voor marketingcreativiteit, het is een versneller. Wie het slim inzet, creëert sneller, test gerichter en kan campagnes dynamisch aanpassen aan de doelgroep. De sleutel tot succes zit in de combinatie: menselijke strategie en empathie gekoppeld aan de snelheid en rekenkracht van AI. De toekomst van marketing ligt niet bij mensen óf machines, maar bij de samenwerking tussen beiden.